多項紅利加速釋放引爆“雙十一”消費

天貓開場3分鐘破200億，蘇寧家電3C 1分鐘破10億，京東1分鐘賣出1萬多臺掃地機器人……“雙十一”大戰剛開始，各大電商平臺頻報戰績。截至當天最后一刻，僅天貓“雙十一”總成交就達到2684億元。需求擴大疊加政策支持等利好持續釋放，今年“雙十一”不斷刷新銷售紀錄。同時，智能、綠色等消費升級趨勢更為顯著。作為電商爭奪的新戰場，以三四線城市和農村為代表的下沉市場異軍突起，成為引爆“雙十一”的強大助推力。

據悉，圍繞全面挖掘消費潛力，相關部門和地方還在密集部署，多項促消費升級政策將持續發力，將加大培育汽車、家電、電子等消費新增長點，更大程度激發三四線城市和農村市場消費潛力，包括優化供給、加強流通、強化保障等一攬子政策舉措落地在即。

“下沉市場”崛起助推消費升級

11日零點剛過，蘇寧易購總裁侯恩龍就通過微頭條表示，“1分鐘，蘇寧家電3C破10億，蘋果、小米、華為、海爾、美的、格力六大品牌破億，蘇寧國際破億?！碧熵垟祿t顯示，“雙十一”開場3分鐘，銷售額破200億元。僅僅16小時31分12秒，天貓“雙十一”成交總額就突破2135億元，超越去年全天。

不斷刷新的“雙十一”消費額，彰顯我國消費內需的巨大潛能，而智能、綠色等消費則成為消費升級的生動注腳。

在京東上，“雙十一”1分鐘掃地機器人售出1萬多臺，洗碗機8分鐘銷量過萬臺，剛剛發布的華為Watch GT2智能手表僅45秒銷量突破1萬只。

與此同時，消費者以舊換新熱情高漲。蘇寧數據顯示，以舊換新活動中，4K超高清智能電視、500L+無霜對開智能冰箱、大1.5P節能靜音掛壁式空調最受歡迎。

值得一提的是，電商銷量頻刷紀錄的背后離不開下沉市場的大力助推，消費升級的重心正在迅速下沉。天貓、蘇寧易購、京東等各大電商均在集中發力三四線市場。天貓數據顯示，“雙十一”期間，海爾、百雀羚、顧家家居等品牌爆款，超過60%的訂單來自下沉市場。

“在大量釋放的消費需求中，下沉市場正在異軍突起?！敝心县斀浾ù髮W數字經濟研究院執行院長盤和林指出，以三線及以下城市、縣鎮與農村地區為代表的下沉市場消費群體占全國人口的7成左右，潛力巨大。電商平臺下沉市場爆發，顯示中國消費市場升級具有巨大空間和可持續性。

促消費新政將持續發力

據了解，四季度以來，相關部門密集部署，多項促消費升級政策還將加快落地，從產品類別看，汽車、家電、電子產品將成重點。

10月2日，國家發展改革委、市場監管總局發布《關于新時代服務業高質量發展的指導意見》（以下簡稱《指導意見》），明確拓展服務消費。鼓勵企業圍繞汽車、家電等產品更新換代和消費升級，完善維修售后等配套服務體系。10月22日，國家發展改革委組織召開促進消費專題會議。會議要求，千方百計確保各項促消費政策落實落地，依托好聯席會議的工作平臺推動消費提質擴容，及時研究促進消費工作的具體思路和舉措等。

10月30日，國家發展改革委修訂發布了《產業結構調整指導目錄（2019年本）》，修訂重點之一是促進形成強大國內市場，明確促進汽車、家電、消費電子產品等更新消費，積極培育消費新增長點。

地方政府也在加快行動。10月12日，江西省第32次省政府常務會議在部署下一階段經濟工作時要求，擴大消費貢獻，優化消費供給，形成消費熱點，促進消費升級。

從區域看，全面激發三四線城市及農村市場潛力被給予厚望。國家郵政局統計，今年全國的快遞量預計達600億件，其中四分之一來自農村。上述《指導意見》也明確，著力挖掘農村電子商務和旅游消費潛力，優化農村消費市場環境。

智能綠色消費驅動高質量發展

專家指出，隨著居民收入水平的提高，消費需求正在向高端化、個性化、服務化升級，為高質量發展提供強大的市場驅動力。

“科技進步和消費觀念更新步伐的加快，也使得家電、電子消費品等產品的更新換代進入快節奏階段?！鄙虅詹苛魍óa業促進中心服務業處處長、研究員陳麗芬表示，以洗衣機、電冰箱、空調、彩電和計算機為例，這些產品更新換代大約是10年一周期，2009年這五種產品的居民擁有量大約為15億臺，更新換代的潛在市場規模將在4萬億至5萬億元。

事實上，三四線城市以及農村地區正在成為我國消費增長增速最快的地區。中國貿促會研究院研究員趙萍表示，在購買能力和消費意愿方面，農村增速均高于城鎮，是未來消費增長的重要來源，也是消費升級領域巨大的藍海。

［據人民網］