我州旅游市場強勢復蘇

□ 本報記者 褚雪琴

記者日前從州文化和旅游局獲悉，今年春節期間，我州共接待游客423.93萬人次，同比增長219%；實現旅游業總收入31.6億元，同比增長162%。全州旅游市場強勢復蘇，兔年迎來“開門紅”。

旅游接待創新高

景區景點人氣旺

大年初一，賓川雞足山景區張燈結彩，洋溢著濃濃年味。凌晨5點，景區門口便排起了長長的車隊，登山祈福的游客絡繹不絕?！拔覀兿朐谌粘銮暗巧仙巾?，迎接兔年的第一縷陽光，討個好彩頭?！眮碜运拇ǖ膹堄郎鷰е襾泶罄砺糜?，雞足山是第一站。

春節期間，除了雞足山，大理古城、喜洲古鎮、雙廊古鎮、洱海生態廊道、大理海洋館、沙溪古鎮、彌渡美食街等景區、景點也熱鬧異常、人氣爆棚，人們游古城、逛市集、環洱海、賞非遺、品小吃……盡享大理的美景美食，體驗大理的多彩年俗。其中，大理古城接待游客53.83萬人次，同比增長1339.3%；雙廊文化旅游區接待游客16.06萬人次，同比增長1072.3%；洱海生態廊道接待游客25.75萬人次，同比增長682.7%，成為全國景區中的“爆款”。

人氣旺，住宿、餐飲業的生意自然火爆?！罢麄€市場一下子就熱鬧起來了?！贝罄韲H大酒店總經理顧麗媛告訴記者，春節期間，大理國際大酒店入住率達95%，高峰時段客房基本爆滿；往年年夜飯預訂不足40桌，今年的年夜飯超過80桌，且有部分是外地游客訂餐?！笆袌龅幕嘏嵴窳宋覀儚臉I者的信心，今年春節是一個好兆頭，相信2023年大理旅游市場將越來越好?！贝罄砗＜{爾云墅酒店總經理李錦娥信心滿滿地說。

宣傳引流效果強

跨省游客成主力

一部劇喚醒一座城。最近，治愈系田園劇《去有風的地方》讓大理的美景美食和豐富多彩的非遺項目再次走進觀眾視野，在一定程度上帶動了大理旅游市場的復蘇。春節期間，來自全國各地的年輕人紛紛打卡劇中的熱門景點?！耙驗楸容^向往電視劇中那種悠閑舒適的生活，所以我們來大理過春節，不僅去了許紅豆住的‘有風小院’，還品嘗了鮮花餅和乳扇?！眮碜詮V西的程筱雯說?！斑@里的天特別藍，水特別清，每天可以曬曬太陽、看看海鷗，還可以在洱海生態廊道上自由騎行，整個人都非常放松?！眮碜詮V東的謝紅告訴記者，她本來就對大理很向往，電視劇相當于催化劑，來大理過春節算是給自己的一個新年禮物。

據了解，我州在旅游產品創新、業態創新上提前打好基礎，在宣傳營銷上推出一系列活動，特別是借勢電視劇《去有風的地方》，策劃推出了“去有風的地方·品最美的風物”“過大年、游大理”等專題宣傳文旅活動，取得了良好效果。今年春節期間，進入大理的跨省游客占比超過一半。其中，航空方面，來自北京、上海、廣州、深圳、四川等地的游客占據主流；自駕方面，省外長線自駕游持續活躍，除四川、重慶、貴州等地自駕車之外，湖北、湖南、廣東、廣西等地自駕車數量增長明顯；通過航空、動車等方式進入大理，采取“落地自駕”方式的游客也明顯增加，以旅拍、旅居車為代表的旅游車租賃市場日益繁榮。

文旅產品供給豐富

惠民活動誠意十足

大年初二，賓川上滄村熱熱鬧鬧接本主，云龍大達村搭臺唱戲表演吹吹腔；大年初四，雙廊白族群眾匯聚洱海邊，舉行隆重的“刀山會”……春節期間，全州各地喜慶活動一場接著一場，讓來自全國各地的游客度過了一個難忘的春節。

據了解，今年春節期間，全州文旅系統圍繞“演、展、惠、游、購”等主題，通過線上線下相結合的方式，推出170多場年味十足、精彩紛呈的“文化大餐”。其中，州白劇團進古城、進社區、進鄉村，開展“我們的中國夢·文化進萬家”迎新春系列演出活動；大理古城組織開展游客參與互動的新春廣場舞系列活動，創新服務業態，引爆古城流量；各縣市紛紛組織非遺展演、舞獅耍龍、民間接本主等系列“迎新春、慶佳節、展民俗、享歡樂”文旅活動，不斷將節日氣氛推向高潮。

此外，我州文旅部門將免票政策、發放消費券等福利與文旅新業態新產品緊密結合，催生一系列網紅文旅新場景，推動大理旅游實現體驗提升、服務升級、吸引力增強。其中，天龍八部影視城推出“天龍八部武俠沉浸街區”，全面融合“文旅+商業+演藝+劇本娛樂”等消費類型，吸引了一大波“劇本迷”前來打卡體驗，帶動了景區消費的整體升級；崇圣寺三塔、蝴蝶泉公園、南詔風情島等景區推出白族耍龍、游蝶泉·鬧新春、文藝演出等系列活動，打造傳統景區沉浸式新玩法，人氣持續高漲，二次消費持續活躍；喜洲稻田有風集市和柴米多、床單廠等文創集市飄出文藝時尚“煙火氣”，創意足、人氣旺，為游客帶來了不一樣的新春體驗。