芒市一鄉村旅游案例入選2024世界旅游聯盟案例！

“2024世界旅游聯盟·湘湖對話”期間

世界旅游聯盟（WTA）

中國國際減貧中心

聯合發布

《2024世界旅游聯盟——旅游助力鄉村振興案例》

云南省入選兩個案例

其中

《云南省德宏傣族景頗族自治州

芒市出冬瓜村：弘揚鄉土文化 助力鄉村振興》案例

成功入選

據悉

現三臺山鄉出冬瓜村

正在申報AAA級景區

據了解，《2024世界旅游聯盟——旅游助力鄉村振興案例》研究成果，由世界旅游聯盟與中國國際減貧中心聯合發布，圍繞可持續性、可復制性、可量化、創新性、材料的完整性和積極的社會影響等標準，遴選出50個典型案例，全面展示中國新農村建設成果，鄉村旅游發展新面貌，傳遞可持續發展理念，推進中國鄉村由脫貧向振興的有效轉換，增進在該領域和世界各國的交流互鑒，為旅游減貧和鄉村發展貢獻經驗。

世界旅游聯盟是由中國發起成立的國際組織，致力于在非政府層面推動全球旅游業互聯互通和共享共治，其倡導主辦的“世界旅游聯盟·湘湖對話”已舉辦至第六屆，每屆湘湖對話主題緊扣世界經濟及旅游業發展的新趨勢、新特點，體現專業性、針對性和多元性，已經成為國內旅游業規格、國際化程度最高的非政府國際旅游論壇之一。

德宏傣族景頗族自治州芒市出冬瓜村

弘揚鄉土文化 助力鄉村振興

云南省德宏芒市三臺山鄉出冬瓜村以特色產業和德昂族非物質文化遺產為依托，傳承和發揚德昂族酸茶制作、德昂族織錦、德昂族傳統體育等非遺項目體驗，實現了德昂族小眾民族文化走進公眾視野的轉化，推動出冬瓜村從單一的第一產業向以第三產業為主導、一二三產業融合發展的產業模式轉型，讓出冬瓜村成為一張“以文塑旅、以旅彰文”的旅游名片，走出了一條以“文化賦能推動產業融合，助力鄉村振興”的特色發展之路。

挑戰與問題

出冬瓜村位于全國唯一的德昂族鄉，該村始建于明清時期，是德昂族傳統民居古建筑群和德昂族古樸民風民俗保留得最完好的村落，對于德昂族文化的研究和傳承具有很高的價值。出冬瓜村現有國家級非物質文化遺產“水鼓舞”“達古達楞格萊標”“澆花節”“德昂族酸茶制作技藝”4 個，以及德昂織錦、橄欖撒制作、德昂古歌等數個非物質文化遺產代表性項目。出冬瓜村在弘揚鄉土文化，助力鄉村振興的道路上困難重重，面臨著巨大挑戰。一是資源開發不足，出冬瓜村有許多民族文化、景觀景點還未得到進一步的挖掘與開發；二是旅游業態單一同質化，游客體驗質量較差；三是旅游人才匱乏，影響旅游管理和運營質量的提升。

措 施

1. 加強資源整合利用

一是村民以發展“庭院經濟”為切入口，利用房前屋后零星地塊和村內閑置土地種植果蔬花草、多肉植物，因地制宜建設小果園、小菜園、小花園，打造特色農家樂、咖啡館、酸茶品鑒鋪和網紅觀景打卡點等，既美化了村莊，也為村民創造了增收渠道。二是出冬瓜村打造德昂故事走廊、德昂非遺學院、水鼓廣場、青昂閣、德昂人家、德昂小院、冬瓜農家樂等，發展農家樂、民宿、酸茶品鑒及非遺體驗課程的多樣化旅游業態。

2. 加大農文旅深度融合

一是推出以黃金百香果、牛油果、金鉆鳳梨等特色水果和羽葉金合歡（帕哈）、楤木（椿頭）等森林蔬菜采摘為主的農文旅融合主題線路。二是打造一批舂年糕、酸茶加工、織錦、水鼓制作、林下養雞場撿雞蛋等農文旅融合主題體驗坊，讓游客充分感受“悠悠鄉愁”的韻味和古老神秘的德昂族文化魅力。

3. 聚焦人才隊伍建設

一是加強對鄉村旅游村干、旅游扶貧創業致富帶頭人的培訓力度，安排他們外出參加文博會、云南省“村長”論壇等，提高旅游人才素質，提升旅游服務質量。二是積極吸引優秀大學生返鄉參加工作，實現人才扎根農村基層，通過組織程序將回流的 5 名本鄉優秀大學畢業生分配到村“兩委”班子中，吸引 20余名村民返鄉創業。

成 效

出冬瓜村以民族文化保護與開發并行、傳承與創新并舉為思路，讓民族傳統文化在助力鄉村振興中煥發出新的活力，讓越來越多的群眾吃上香噴噴的“旅游飯”。出冬瓜村以村企合作為抓手，引進德宏華江旅游公司，按照“村集體以固定資產入股，企業具體負責項目軟裝和運營，以占股比例進行收益分紅”的模式發展，每年為村集體創收30余萬元。村集體對學成堅果加工廠投資了40萬元，每年可獲得2.4萬元的分紅；特色酸茶產業每年為村集體貢獻3.4萬元的租金收入；上上居特色民宿每年可帶來2.5萬元的租金收入；水鼓廣場商鋪每年也可帶來2.1萬元的租金收入。綜合以上各項，全村每年的集體收入約為40萬元，人均純收入為1.41萬元。出冬瓜村獲評傳統古村落、民族特色村寨示范、云南省最美鄉愁旅游地和云南省金牌旅游村。

經驗與啟示

1. 堅持特色產業

出冬瓜村堅定發展特色產業，依托全鄉4800余畝茶園，成立龍陽德昂茶專業合作社，推出采茶體驗、酸茶制作、酸茶品鑒等旅游產品。酸茶制作坊的產品符合行業售賣標準，每公斤價格在600—1800元，該制作坊銷售德昂酸茶的年收入可達20萬—30萬元。

2. 堅持生態優先

出冬瓜村踐行“綠水青山就是金山銀山”的發展理念，注重茶園、森林等生態系統的保護發展，統籌推進綠化建設、環境整治、院落美化，藍天、白云、茶園、棧道、溶洞構成村莊美麗底色，出冬瓜村已成為“望得見山、看得見水、記得住鄉愁”的幸福美麗新鄉村。

3. 堅持文化傳承

出冬瓜村著力打造德昂特色文化品牌，舉辦德昂族澆花節、德昂族體育運動會、德昂酸茶品鑒會等特色文化活動，建設德昂水鼓廣場等公共文化空間，培養出冬瓜村水鼓舞隊等特色文藝隊伍，每年開展產業、文化方面的培訓多達3000人次。

下一步計劃

一是繼續深挖民族文化資源，開展系列民族文化挖掘、保護與傳承工作，集中對外開展酸茶制作、織錦、達古達楞格萊標傳唱、水鼓舞蹈表演、傳統體育項目等文化體驗項目，將民族文化變活。

二是持續完善旅游設施設備，積極申報國家A級旅游景區，為游客提供更好的旅游體驗。

三是實施鄉村旅游人才培養戰略，采取多樣化人才培養形式，針對非物質文化遺產傳承人、旅游扶貧創業致富帶頭人，加強培訓力度，增加培訓形式，豐富課程種類，不斷壯大文化人才隊伍，提高鄉村旅游人才隊伍素質，提升服務人員接待能力與水平。

四是充分利用非物質文化遺產金字招牌，優化項目品牌包裝。出冬瓜村將全力增強全鄉文化凝聚力和軟實力，加強文化與市場融合，提高旅游市場適應力和創新力，促進農文旅融合發展，全面推進鄉村振興。

來源：《2024世界旅游聯盟：旅游助力鄉村振興案例》

責編：童霜霜 虞有琪

審核：張崇喜李婭楠