大理夏日經濟活力持續釋放

□ 記者 楊鈺潔 趙霞

或花2個小時時間，用窯泥去塑造一只矗立于屋頂的“喵星人”；或感受針線的神奇魅力，在板藍根水里滌蕩出大理的“藍天白云”；或赴一場清晨6點半的浪漫日出，在咖啡香味中放松身心；或穿著民族服裝，在千年古建筑群中來一場時空交錯的city walk……炎炎夏日、漫長假期，“在大理”總有不期而遇的驚喜，總有不負時光的美好?！笆钇谙M”新業態、新模式、新場景的不斷涌現，讓大理夏日經濟熱度不減、活力迸發。

據統計，1至7月，大理州累計接待海內外旅游者6355.17萬人次，同比增長9.18%；旅游總花費達995.86億元，同比增長1.79%。在“144小時”過境免簽政策的助力下，1至7月，大理州累計接待海外旅游者20.5萬人次，同比增長253.4%，入境游市場進一步拓展，穩穩接住國際流量。

“非遺+”煥新出圈

文旅市場加速升級

“瓦貓似虎，頭頂‘王’字，首尾相通，招財納福，廣泛用于大理地區傳統建筑之上，是矗立在房頭屋頂鎮宅的吉祥物……”在大理喜洲匠志集·大理民藝中心內，生動的非遺課程正在進行。在制作老師的教授下，體驗者們依次拉坯做好瓦貓的身子和頭部，晾干后捏上手腳、大嘴等部位，在完成上色之后，等待入窯燒制?！按蠹夷軌蛳嗑墼陲L景如畫、底蘊深厚的喜洲，一起‘玩泥巴’、做瓦貓、了解白族文化，這一定會成為我此趟大理之旅體驗感最好的事?！眲倓偨Y束高考的楊倩是第一次來大理“度夏”，放棄了傳統景區觀光模式，她選擇花更長時間、沉浸式地去了解和感受文化大理的魅力。

匠志集位于大理市喜洲古鎮，其分為甲馬版畫藝術館、百工館、喜洲老街三個部分，是一個將傳統民間技藝、非物質文化遺產與現代藝術相結合的主題性展陳空間，近年來，“非遺+旅游”的煥新出圈，讓匠志集成為“文化旅游”“研學旅游”的新晉網紅打卡地?！?月份匠志集共接待團隊約100個、2000人左右，營業額達70多萬元。未來我們還將加強與常駐非遺傳承人的合作，不斷提升非遺體驗的服務質量，讓大理非遺能夠被更多人關注和喜歡?！苯持炯撠熑粟w秀林說。

離喜洲古鎮7公里外的周城村，這個假期也因扎染技藝成為了文旅融合發展的新熱點?！敖衲晔钇?，我們每天都要接待上千人的扎染研學團隊和散客。目前， 我們提供近百種產品，游客可以親手體驗白族扎染的制作過程，在針線穿梭中感受白族扎染的獨特魅力?！贝罄硎需闭姘鬃逶静┪镳^館長段樹坤笑著說。通過“非遺+旅游”的創新模式，周城村不僅走出了扎染保護傳承與創新發展的新路徑，成為了遠近聞名的“白族扎染之鄉”，還帶動了當地群眾就業和增收。段樹坤說：“村里的經營戶從原來的三四十戶拓展到現在的近兩百多家，解決了上千人的就業問題，扎染及相關非遺產品的銷售額也從幾十萬元增長到三四百萬元，更多村民享受到了‘非遺+旅游’融合發展帶來的福利?！?/p>

扎染技藝的“風靡”快速帶動了當地餐飲住宿業的發展，2023年，周城村游客接待量超過20萬人次，旅游收入實現了歷史性新高。

“咖旅”加速融合

“慢生活”旅游模式備受熱捧

從海西的一杯“日出咖啡”開始，以海東的一杯“日落咖啡”結束，在濃濃咖香中，重回一倍速的“慢慢游”，成為越來越多來自“北上廣深”青年的首選?！拔覀円呀浽谥艹谴丝焓炝?，感受最深的就是慢節奏，帶上一杯咖啡，靜靜地散步、看書、做手工，感覺非常治愈?！睆谋本﹣泶罄矶燃俚膮欠品茝氖禄ヂ摼W行業，對她來說，在大理“慢慢游”是一次深度的療愈之旅。

頡咖啡是開設在大理璞真白族扎染博物館內的一家咖啡館，館內以扎染、甲馬、瓦貓等白族文化元素作為裝飾，為游客提供來自大理賓川的朱苦拉咖啡?！拔覀兇罄碛兄凭玫目Х葰v史和廣闊的咖啡市場，隨著體驗非遺制作游客的增加，咖啡店的出杯量也隨之大幅增加，很多游客在購買非遺紀念品的同時，還會選擇帶上咖啡豆，作為伴手禮帶回去送給家人和朋友?！鳖R咖啡周城店主理人譚磊說道，“咖啡店日出杯量60杯左右，每天營業額保持在3000元左右，暑期旺季實現成倍增長，一天營業額能達到6000元，每年消耗咖啡豆也增長到了500公斤?！?/p>

與海西片區恬靜的氣質不同，傍晚，才是屬于洱海東岸的高光時刻。暑期來臨，更多游客選擇到大理避暑，海東的近百家營地咖啡館、夜間咖啡館乘勢而起、隨之爆火，在夏夜迎來消費高峰。

“每天傍晚吹著涼爽的海風、看著日落和晚霞，喝一杯帶有大理味道的咖啡，已經成為不少年輕人夜游大理的打卡項目之一?！崩碛洃敉鉅I地咖啡主理人吳興帥笑著說。隨著篝火晚會、小型音樂會等活動的推出，理記戶外營地咖啡逐漸成為了外地游客、本地居民夏日的活動基地。吳興帥介紹，針對暑期流量，理記咖啡不斷豐富夏季經營業態，策劃推出了一系列活動，廣受民宿住客、旅居游客和本地青年的青睞，“我們每場活動參與人員在80到100人之間，隨著暑期到來，最大活動流量達到了300多人，一天的營業額可以保持在5000元左右。近期，我們還將推出夜觀洱海漁燈等活動，持續把夜間咖啡消費場景打造好，為游客們提供最好的旅游體驗，讓他們感受到‘在大理愛上生活’的真正魅力?！?/p>

定格美好夏日

“小照片”產業更加出彩

夜幕降臨、華燈璀璨，走進大理古城，來自全國各地的“白族公主”“彝族王子”身著民族服裝穿梭在古城的大街小巷，隨著陣陣“咔嚓”快門聲，在大理留下屬于自己的獨家記憶。在旅途中，不僅可以享受沉浸式的旅游體驗，更能收獲滿意的“人生照片”，旅拍逐漸成為大部分游客旅行中的必選項目。

在古城蕓想旅拍店里，擠滿了預約進行夜拍的游客，化妝師、造型師正根據客人的需求，不斷進行著妝面造型的調整。上百套民族服裝在店里可供顧客挑選，拍攝的套餐種類多樣，價位從199元到1999元不等，給游客提供了更多消費選擇?！拔覀兊窘哟恳惶齑蟾旁谒氖俗笥?，但旺季的話一天能達到一百多人，店里淡季的時候只有八位化妝師，像暑期旺季我們得請十三位化妝師才能滿足店里的客流量?！笔|想旅拍店店長楊洋介紹，旅拍行業“熱辣”同時也帶動了從業人員工資水平的提升，在暑期旺季，攝影師一天拍攝組數在十組以上，月收入能超一萬元。

據了解，僅大理市內登記注冊的攝影服務企業和個體戶就已達到647戶，其中70%以上集中在大理古城、喜洲古鎮、洱海生態廊道沿線，因旅拍產業帶動就業的人數達到萬人以上。同時，隨著大理“中國最佳愛情表白地”城市IP品牌效能快速釋放，以目的地婚禮為代表的“愛情旅游”成為大理旅游的新名片，備受年輕人追捧?！拔覀兪翘匾鈦泶罄磉^七夕，想在蒼山洱海邊，沿著大理愛情表白地標，一站一站去‘定格’屬于我們兩個人的浪漫?！币呀涱A定今年10月在大理舉辦目的地婚禮的楊雨琦，假期里帶著愛人來大理拍攝婚紗照，度過一個甜蜜夏日。

目前，大理州已成立全國首家目的地婚禮行業協會，培育婚禮市場主體1440余家，目的地婚禮產業年平均增長超70%，2023年舉辦目的地婚禮超過4000場、產值超2億元。

旅游場景的更新、消費模式的迭代、服務體驗的優化正是大理不做“網紅”做“長紅”的條件和基礎，更是大理打造國際旅游名城的信心和底氣。近年來，大理州文化和旅游系統以建設文化、旅游“雙強州”為目標，以文旅融合高質量發展為主線，按照“國際化、高端化、特色化、智慧化”發展方向，聚焦“國家級文化和旅游消費示范城市”“服務全國、輻射南亞東南亞國家的世界級康養旅居產業集聚區和慢生活目的地”的目標定位，根據市場需求和自身優勢不斷創新打造新業態新場景，著力構建“量效轉換、質效提升”的旅游經濟發展新模式，積極推進全州文旅創優提質發展和旅游品質提升攻堅戰，總體工作取得了階段性成效。大理州旅游人數從2012年的1847萬人次增至2023年的9530萬人次，旅游收入從195億元增長到1603億元，產業規模實現了從百億元到千億元的升級跨越。