探索旅游新業態 加快鄉村文旅融合步伐

□ 記者 蘇云慧 尹亞萍

周云婷，政協大理州第十四屆委員會委員、漾濞彝族自治縣人民政府副縣長。

6月13日，周云婷做客由政協大理州委員會和大理州融媒體中心聯合推出的全媒體直播節目《大理州政協委員訪談錄》，就如何發揮漾濞資源優勢、探索旅游新業態、加快鄉村文旅融合步伐等話題進行對話交流。

探索旅游新業態

做足“文旅+”文章

主持人：要讓鄉村旅游真正成為農村的新產業新業態，成為振興鄉村的有力引擎，漾濞縣的具體做法有哪些？

周云婷：漾濞縣立足資源優勢，探索旅游新業態，做足“文旅+”文章，讓鄉村旅游真正成為農村的新產業新業態。

首先是黨建引領，三治融合，催生群眾發展動力。堅持黨建引領促發展，以“黨支部包村”“支委連片區”“班子帶黨員”“黨員掛農戶”等形式，不斷增強基層黨組織的組織力、凝聚力、戰斗力，鍛造堅強有力的鄉村振興戰斗堡壘。把自治、法治、德治作為“書記工程”來抓，強化鎮村組群眾四級治理體系功能，實現鄉村治理、群眾自治有力、有序、有效。通過政府扶持、農戶加盟，量身打造了以“007藝術農莊”為中心的半山民宿群，建成了“放羊阿佬家”“教書阿舅家”等6家特色民宿，未來還將打造15家不同主題的特色民宿，預計每天可接待住宿150人，當地群眾不斷增收的同時，游客對鄉愁文化的向往也得到了滿足。

其次是企業中帶，組團發展，構建村組共建共榮產業鏈。阿尼么小組自發成立了“彈叁農”農民專業合作社，由合作社統一經營旅游接待服務，經營管理產生的利潤按照農戶80%、合作社12%、村集體經濟8%的比例進行分配，群眾通過經營民宿企業、參與經營服務、銷售農特產品、申報公益性崗位等方式抱團受益。旅游產業開發以來，輻射就業涉及附近5個自然村，帶動年就業70人次，累計支付務工農戶工資250余萬元，村集體經濟年增收5萬元。同時，我們還深入實施“數商興農”和“互聯網+”農產品出村進城工程，以音樂名人李永康為牽引，帶動村民學習電商銷售模式，開展視頻直播帶貨，銷售農家土雞、火腿、雞樅、核桃、板栗等本地特色農產品。舉辦彝族特色打歌會、農民豐收節等活動，定期拍攝宣傳片，大力宣傳阿尼么文化特色，為村里土特產打開銷路，積極宣傳推介漾濞風土人情、鄉愁文化。通過示范帶動，阿尼么村民人均可支配收入從2018年的8300元提升到2023年的16829元。

鄉村旅游應充滿

“煙火氣”、新鮮感

主持人：阿尼么農耕藝術農莊是漾濞縣近些年探索“鄉村＋文旅”模式的一個生動案例，在發展“鄉村＋文旅”旅游新業態這方面，周委員對此有些什么思考？

周云婷：漾濞縣發揮本地資源優勢，在發展“鄉村+文旅”新業態方面作了一些嘗試探索。在產業快速成長背后，也出現了鄉村旅游產品同質化嚴重、服務水平參差不齊等問題，我對此也進行了一些學習和思考，覺得鄉村旅游應根植于“千里不同風、百里不同俗”等特色、充滿“煙火氣”、新鮮感，有真實鄉土生活沉浸感。

一是“互聯網+鄉村旅游”，重塑鄉村旅游消費新場景。通過將鄉村旅游、田園綜合體、特色小鎮等項目與數字化技術相結合，能有效提升其發展品質與競爭力。將鄉村的田園景色、山區的自然風光、傳統村落流傳的故事傳說、留下的建筑形態，通過數字技術轉化為群眾喜聞樂見的文化旅游新場景。以沉浸式民宿體驗、嵌入式旅游演藝等鄉村文化新樣態，讓鄉村文化更加富有感染力和感召力。

因此，在數字化浪潮下，文旅行業需要抓住機遇，構建“互聯網+村落文化”新模式。積極運用數字化技術改進公共文化服務方式，建立傳統村落數字博物館，通過網絡調查、大數據抓取等手段分析公眾的文化需求，根植文化基因，創新村落特色文旅產品供給。立足傳統村落特色資源，結合傳統村落文化定位和資源優勢，創新開發康養旅游、研學旅行等產品，深入整合全域旅游資源要素，弘揚傳統村落魅力，塑造“文化+產業”高質量融合發展新模式。

二是豐富產品文化內涵，構建鄉村文化IP。IP形象要能夠融入鄉村基礎設施、活動、產品、生活、環境當中，并在持續運營變現當中發揮傳承和創新鄉村的文化血脈、優化和重塑鄉村的產業體系、推動鄉村品牌價值提升、吸引消費者在地和多次消費等眾多作用。

三是資源全面整合，讓鄉村旅游“花開四季”。圍繞主體產業的鏈條延伸，將鄉村產業劃分為“前臺”產業和“后臺”產業?！扒芭_”主要是農業觀光、休閑度假、民俗體驗、特色餐飲、文化創意、農產品加工等，“后臺”主要是農業科技、電商物流、農業金融、農產品質量安全追溯體系等。通過對地區鄉村旅游資源進行開發和整合，實現資源的共享、形象的整合和市場一體化基礎之上的聯合戰略，強化目的地與游客之間聯系的過程，積極利用特有的資源設計出符合游客需求的旅游產品和特色服務，打造地區鄉村旅游目的地名片。

四是培育市場主體，打造鄉村旅游產業集群。應注重培育合作社、農家樂、鄉村旅游企業等多元經營主體，通過邀請村民、駐村藝術家、鄉賢等多方力量參與，打造鄉村旅游發展共同體。要注重做好專業旅游知識、服務精神等培訓工作，通過提高從業者的專業水平，帶動鄉村旅游高質量發展。

擔職責使命，做合格委員

主持人：周委員，作為一名政協委員，您是怎樣履職盡責的？

周云婷：我先后擔任過縣政協委員、縣政協常委、州政協委員，政協委員這個身份一直陪伴著我的工作，我為政協委員這個身份感到自豪和驕傲。作為一名民主黨派界別的政協委員，在今后的工作中，我將切實履行好委員職責，“聽黨話、感黨恩、跟黨走”，做“懂政協、會協商、善議政，守紀律、講規矩、重品行”的政協委員，自覺肩負起責任和使命，不辜負偉大時代、不負韶華，進一步提升履職能力和服務水平，不斷把人民政協事業推向前進。

結合目前我州在發展“非遺+旅游”文旅新業態探索上還有差距，我撰寫提交了“激活非遺傳統文化基因，助力文旅高質量發展”的提案。我從四個方面提出建議：一是強化歷史活化利用，積極融入現代社會。二是保持非遺核心元素，凝聚項目傳統特色。三是尋找供需契合節點，賦予新時代新生命。四是有效運用非遺資源，走好文創發展之路。積極探索“非遺+旅游”發展模式，讓非遺“活”起來、潮起來，走出歷史，走出小眾，走進大眾視野，拓展出一條跟著非遺游大理的旅游金字招牌，充分展示大理非遺與旅游獨特魅力。