文旅再掀消費熱潮

□ 記者 楊鈺潔 通訊員 趙化清

天邊泛起魚肚白，遠山處透出一縷微紅，太陽的霞光漸漸灑向湖面，瞬時金黃一片，海風吹拂、海鳥翩躚，洱海邊擠滿了早起“追太陽”的人們……奔赴一場與日出的約會，成為大理“頂級浪漫”的代名詞，“住進風景里”成為新的消費熱潮。

今年“五一”假期，大理白族自治州共接待游客371.56萬人次，旅游總花費43.2億元。早在假期之前，大理民宿就迎來預訂高峰，預訂量居全省首位。隨著大理旅游的不斷升溫，海景民宿、精品度假民宿、網紅打卡民宿、高端野奢民宿、“婚禮目的地”民宿等應時而生，全州民宿數量接近全國總量的5%，居全國前列。經初步統計，全州現有酒店與民宿8952家、房間11.85萬間、床位18.21萬張、從業人員近17萬人。

大理民宿業態的快速繁榮，旅游經濟向度假經濟轉變的強勢勁頭，改寫著洱海兩岸發展不均衡的歷史。洱海東岸的文筆村依山而建，“靠山吃不了山”是其過去的真實寫照。而如今，村內7家旅拍機構、30家餐飲商家、43家高品質民宿酒店有序經營，2023年全村旅游接待人數超80萬人次，村集體經濟收入由2021年的5萬元躍升至2023年的70萬元。

縵山一色海景度假酒店于2019年在文筆村正式營業，酒店內可直觀蒼洱日落，還打造設計了山水泳池、山水秋千、三生石等場景，自開業就備受游客青睞，2023年入住率保持在80%左右，年營收額達400多萬元?！罢谴罄磉@么多年對生態環境的高度重視和持續保護，對文旅資源的深度挖掘和精心打造，才讓大理的綠水青山源源不斷吸引著各地游客，未來我們將結合大理‘婚禮目的地’的市場需求，更新業態、做強產品，提供更加優質的服務與體驗?！笨z山一色酒店負責人顧云江說。

打造讓更多人心馳神往的度假地，文筆村還在不斷做出新嘗試。2024年，鎮村企三方共同成立平臺公司，對文筆村旅游資源進行投資開發和綜合利用，在婚慶旅拍、康養旅居、研學非遺、民俗體驗、庭院文化等方面不斷推陳出新、提質升級。文筆村的“出圈”，不僅是大理文旅產業互促融合、迭代升級的具體表現，更是大理推動優質資源轉化為優勢產業的縮影。大理“民宿+婚慶”“民宿+研學”“民宿+美食”等產業的加快融合，衍生了民宿設計、建設、融資、運營、餐飲等諸多新興服務業態。目前，全州已逐漸形成以大理市蒼洱地區為核心，巍山彝族回族自治縣、劍川縣、洱源縣、賓川縣、鶴慶縣、云龍縣等相對集中的旅游民宿群，力求民宿業態增量與提質同步發展。

不做“網紅”做“長紅”是大理的發展信心，更是發展決心。今年，大理州把文旅產業創優提質作為重點工作，在導入流量、提升質量、促進增量方面共同發力，圍繞深度詮釋“有一種叫云南的生活”，堅持以“大理美好生活季”為牽引，深耕優勢資源稟賦，持續做好客源文章。同時，聚力完善旅游基礎設施和配套服務，扎實做好民宿客棧規范管理和旅游市場秩序整治，推動旅游服務標準化體系建設。在做優IP方面，以“在大理愛上生活”“中國最佳愛情表白地”等新IP創造新場景、引領新消費，打造博物館之城、咖啡之城、四季戶外運動之城、旅拍勝地、婚慶福地、文化市集、創意工坊等，把大理建設成為真正的詩意棲居之地。