用文化軟實力助推文旅新發展

□ 記者 趙麗花 張麗

徐楊棗紅，政協大理州第十四屆委員會委員、祥云縣彩云藝術團演員。

5月23日上午，徐楊棗紅做客由政協大理州委員會和大理州融媒體中心聯合推出的全媒體直播節目《大理州政協委員訪談錄》，就自己如何走上藝術道路、從聲樂演員跨界到音樂劇演員，對文化軟實力如何助推大理文旅新發展提出意見建議、履行政協委員職責等話題與主持人進行交流。

“音樂小鳥”在夢想的路上乘風破浪

徐楊棗紅是巍山縣人，本科畢業于云南師范大學音樂表演專業，2017年4月參加工作，現在是祥云縣彩云藝術團的一名聲樂演員。

主持人：你是如何走上藝術道路的？可以談談你的經歷嗎？

徐楊棗紅：我從小喜歡唱歌，15歲開始在原大理州實驗中學學習音樂，2015年6月畢業于云南師范大學，2017年4月招考進入彩云藝術團。工作的第二個月，就遇到了大型紅色花燈戲《省委書記王德三》選角。我出演了苗寨寨主的小侍女。也因為這個小小的角色，在舞臺上不斷鍛煉、積累，奠定了后來從一個民族聲樂演員跨界到音樂劇演員的基礎。工作以來，我每年都要參加三月街和州慶文藝匯演，作為基層演員，表演、戲曲、唱歌都要參與，讓我們年輕一代的文藝工作者不斷地去開發自己的潛能。2019年7月，州白劇團參加“云南省新劇目展演”需要合唱隊員，我和州白劇團的演員一起參與了《家在大理》這部劇的演出。歷時兩個月的排練，讓我對白族文化、白族音樂有了更多的認知。結束《家在大理》的演出后，緊接著就開始了大理州第十六屆“洱海歌手大賽”的選拔，我榮獲了民族唱法決賽金獎。說起“洱海歌手大賽”，兩年一屆的比賽，我一共參加了四屆。從一個剛剛學習聲樂的高中生首戰落選，到后來陸續獲得優秀獎、銅獎、銀獎，最后拿到金獎。比賽中我選了一首花腔歌曲《青春舞曲》，里面有一句歌詞“太陽下山明早依舊爬上來，花兒謝了明年依舊會開”，非常契合我的心路歷程。我也希望更多的音樂愛好者，可以像“青春小鳥”一樣任憑風吹雨打，依舊可以在夢想的路上乘風破浪。2019年年底，我到中央電視臺錄制《音樂公開課》節目，在節目中向全國的觀眾介紹了大理的民俗文化，展示大理的山歌小調。2020年，我入圍第十三屆云南省青年演員決賽，獲得本土歌曲民族組優秀獎。多年來，除了參加省州市的各項文藝演出、比賽，最主要的工作還是參與戲曲進鄉村和流動小舞臺演出，共計80余場。

出演《七彩云霞》女主角“金花書記”

2022年，州白劇團排演大型民族音樂劇《七彩云霞》，當時主創人員在全州各地選角，最后確定由徐楊棗紅擔綱該劇女主角——金花書記。

主持人：《七彩云霞》這部劇讓你從一名聲樂演員跨界到了音樂劇演員，請你談談這部劇的排演經過？

徐楊棗紅：從一名聲樂演員跨界到音樂劇演員是我沒想到的事情。2022年9月，我參加了在昆明舉行的云南省第十三屆青年演員比賽。比賽完回到祥云，就接到了通知，讓我去面試州白劇團即將要排的一部大型民族音樂劇《七彩云霞》。當時導演直接給了一段劇中音樂，讓即興演唱，還有念白、即興表演和才藝展示環節，我演唱了彌渡花燈民歌《繡荷包》。就這樣通過了面試，讓我先進劇組觀摩學習，因為當時的A角是北京煤礦歌舞團的孫蓉老師。由于我們排練的時間比較緊張，也在一直調整音樂，很多時候都是當天出音樂，我們就坐排，導演會要求演員第二天就得脫稿，我就一路跟著A組老師們的節奏背臺詞、唱段。當時A組的老師在蒼山飯店公演結束后，突然就接到有關部門電話，給我們B組派了任務，這是我成為主角的第一次亮相。

說到這里就不得不說一說《七彩云霞》這部劇的創作背景，劇里“七霞莊”的原型就是洱源縣鄭家莊村。2019年12月，洱源縣三營鎮鄭家莊村被國家民委命名為第七批全國民族團結進步示范區。從“人窮路爛，人心渙散，矛盾不斷”到“村民團結互助、和諧共處、共同富?！?，鄭家莊村走出一條民族團結進步的路子。而《七彩云霞》就是把鄭家莊村的故事加以創作，搬到了舞臺。劇中的女主角“金花書記”就是“七霞莊”的黨支部書記?！敖鸹〞洝笔且晃秽l親們幫扶照顧長大的孤兒，她努力讀書考上了大學，畢業后一心回到家鄉，帶領大家一起脫貧致富。

主持人：《七彩云霞》公演后，得到廣泛好評，相關短視頻也被轉發、點贊，棗紅作為女主角也出圈了。在此過程中，有沒有什么事情和細節觸動到你呢？

徐楊棗紅：去年，《七彩云霞》在昆明會堂和云南大劇院分別進行了公演，有許多高校的大學生也來觀看，同學們轉發朋友圈說“學習的目的是為了振興家鄉”，這一刻我覺得我們的辛苦付出是值得的。我在演這部戲的時候，除了把民族唱法改成唱劇這個難點，還有一個難點就是人物面對不同關系時候的表演層次。在兩個月的時間里，我真的把“金花書記”跟自己融合，把自己當做了她。其實在現實生活中，我還是跟這個角色有幾分相似的。我也是因為熱愛家鄉，畢業后選擇了回鄉工作。雖說我做的是文藝工作，但我也想通過藝術的形式給大家帶來精神的享受，通過自己的努力助力家鄉的文旅發展。

為家鄉文旅產業發展建言獻策

通過自己的經歷和實踐，徐楊棗紅關注到了文化軟實力對經濟社會特別是文旅產業的發展具有非常積極的推動作用，也非常榮幸自己以政協委員的身份，能夠為我州文化旅游事業發展貢獻微薄之力。

主持人：結合自己的創作演出經歷，你覺得目前我州的民族青年文藝人才的成長還存在哪些不容忽視的問題或短板？你有什么建議？

徐楊棗紅：大理州曾經推出許多經典的白劇、花燈劇、歌舞劇，但是由于經費的短缺無法走出家門推廣。城市的靈魂在于文化藝術，而人才振興才是文化振興的關鍵，我希望我們能用文化的發展去吸引全國各地的人來到大理。近幾年，一些來自全國各地的藝人來到大理，他們駐足蒼山洱海之間，用歌聲、音樂、詩詞，向全國乃至世界用直播的新媒體方式傳遞大理的美好，而他們也成為了“新大理人”。我認為，在今后的創作中，要接近群眾，要創作精品，更要“接地氣”。我們也需要加大新媒體平臺的推廣，我們的文化人才、民族文藝作品才可以得到更多的關注，讓文化作品走出去。本土藝術家也需要和外地藝術家一起相互學習，相互融合。

主持人：新媒體時代，我們的民族劇、歌舞劇應該怎樣創新出更多的接地氣、感動人、感染人的文藝作品或產品？

徐楊棗紅：互聯網的不斷進化為大數據應用奠定了基石，社交媒體平臺以及自媒體矩陣等多種形態的新媒體正借助于大數據的支持，發揮著重要的用戶吸引和內容推薦引流的作用。這些技術在幫助傳統文化藝術下沉到最基層、最末端方面展現出不可忽視的重要性。各類藝術創作者通過新媒體平臺宣傳推廣其作品能夠有效地與受眾互動，平時喜愛藝術的民眾在掌上平臺就能享受到藝術帶來的愉悅感，而社交平臺的內容推薦體系又能發掘潛在受眾，讓更多的人對藝術產生興趣，從而推動傳統文化藝術的傳承，加深其影響。新媒體平臺在這一過程中也因為藝術作品的不斷輸出進而實現平臺的多元發展，增加平臺價值。新技術的輔助和新媒體矩陣在傳播、溝通方面的加持有效助推各類文化藝術不斷“出圈”。對于如何創作感人的、接地氣的文藝作品，我個人認為我們的創作離不開“以人為本”，只有現實主義題材的作品，弘揚好人好事的故事才能感動觀眾，有精神追求的作品才能感染觀眾，講老百姓愛聽的故事才能接近觀眾，才能接地氣，才能創作出好作品。

主持人：作為一名州政協委員，你的政協提案提交情況如何？

徐楊棗紅：作為政協委員，在履職期間，每年我都會參與調研，更多的是關注身邊人身邊事。在去年的州政協第十四屆二次會議上，我提交了《關于文創IP引導疫情后消費打開節日寶藏的提案》，成為了重點督辦提案。提出這個建議的初衷是想讓青年人保護我們傳承下來的民族文化基因。

作為全國唯一的白族自治州，大理州有13個世居民族，23種民族成份，是多元文化與自然和諧交融的樂土，素有“文獻名邦” 之稱，民族節會活動豐富多彩，有傳統的三月街、繞三靈等198個民族傳統節會；有結合實際創新舉辦的大理國際影會、蘭博會、開海節、核桃節等。近年來，州委、州人民政府高度重視傳統節慶文化資源的挖掘、傳承、保護與開發，不斷推動文化活動的創造性轉化，創新性發展 。但由于缺乏深度挖掘和開發，缺乏系統的規劃引領，大理很多節慶活動的文化功能、產業功能還沒有得到有效發揮，對相關產業的拉動作用不明顯。所以我提出對節日文化、地方特色文化進行系統研究，為節日文創提供翔實、準確的文化資料。主管部門加強節日文創的引導、節日活動的規劃、城市級節事的IP打造，為市場主體開展豐富多彩的節日活動提供自由空間和秩序保障。品牌借助節日的文化感召力、情感紐帶、社群吸引力，開發節日文創產品、布置節日文創氛圍、打造節日文創活動，拉近品牌與消費者之間的距離，形成專屬的節日文創IP，沉淀品牌資產和價值。從事文創的創作主體，既要追本溯源，尊重、挖掘、傳承傳統，又要有創新意識、國際視野、潮流觸角、用戶思維，在巨大的節日文化寶庫里掘金，用自己的創作充實這個寶庫。