用大數據思維激活鄉村旅游流量經濟

□ 通訊員 羅丹

在洱海的源頭，點蒼山云弄峰背后，隱匿著一座集人文積淀和自然風光于一體的國家級歷史文化名鎮——鳳羽鎮，它位于洱源縣城西南部，地名來自于“鳳歿于此，百鳥集吊，羽化而成”的歷史文獻記載。

從《水經注》中的“葉榆縣”所轄地，到《徐霞客游記》中的“桃花源”美譽；從滇西茶馬古道的重要驛站，到鳳翔書院古銀杏葉的黃綠參半；從作為非遺保護項目的鳳羽硯，到尹家古宅的“家庭博物館”……無法窮盡羅列的元素，從不同的角度立體地勾勒了鳳羽鎮獨一無二的自畫像，吸引著慕名而來的中外游客在此駐足停留、采風研學。

隨著來鳳羽鎮的游客不斷增多，古鎮上逐漸出現了庭院民宿、鳳羽宴、徐霞客研學游、鳥吊山徒步等眾多旅游經濟業態，從食住行游購娛等方面來滿足游客多樣化的需求。

而這眾多的旅游經濟業態中，最引人注目的就是一家名叫“趙家小院”的休閑吧，它只是開設在鳳翔村太和五社的自家民房里，并不在位置當道、人流密集的中心街區，也沒有通過粘貼指示標識、發放宣傳單等渠道來進行營銷，但是每天都有游客借助移動導航語音指引，穿街走巷來到趙家小院，或拍照打卡、或手作體驗、或靜坐茶飲、或餐飲消費；在盡興而返的時候還會順手買一些鳳羽土特產和手工藝品，人頭攢動的熱鬧景象給小院帶來了無限生機和活力，使得小院活色生香、魅力四射。來自昆明的林女士說：“我們在出發之前就做好了旅游攻略，‘趙家小院’在小紅書和美團上的評分都很高，很多評論都還帶了短視頻，小院設置了很多打卡點，既有創意又有回憶，所以專門來體驗一下?！?/p>

趙家小院的主理人趙子梁是土生土長的鳳羽人，作為一名伴隨著互聯網的發展而成長起來的Z世代青年，他憑借之前在上海、廣州等地打工積累的經驗，敏銳地捕捉到了鳳羽鄉村旅游發展的流量經濟機遇，于是有了返鄉創業做鄉村旅游的想法。

說干就干！于是天馬行空的想象力加持著鳳羽河里的鵝卵石、鳥吊山上的枯樹枝、野花和松果球，簸箕、草編席、木質杵臼等司空見慣的物件被賦予新生意義，辣椒串、小金瓜和魔芋等農作物有了更貼近現實生活的體驗感。趙子梁與生俱來的藝術天分在自家小院的一方天地中盡情揮灑，小院改造從2020年開始，歷時2年完成。

趙子梁介紹：“因為小院是家里的祖遺房，沒有地理位置優勢，所以就在微信、抖音、小紅書等平臺上發布短視頻和文案，運用數字化手段進行市場推廣和創新，借助社交媒體構建了一個社區和電商結合的平臺，為小院IP的打造提供了一個與年輕消費者互動和推廣新產品的渠道。

隨著時間的推移，“趙家小院”這個IP因為話題垂直，在互聯網上逐漸有了關注度和瀏覽量，短視頻平臺實時內容分發系統確保用戶能夠迅速接收到新鮮有趣的視頻。

通過搭乘5G互聯網的時代列車，趙家小院在發展鄉村旅游中找到了適合自己發展的流量經濟之路?，F在每天都有游客前來消費體驗，小院的收入也能很好地維持一家人的日常生活開銷，但是在趙子梁的心中，打造小院是為了生計的同時，更是為了自己的鄉村藝術之夢。所以，在日常經營的空閑時間里，他通過外出考察學習，認真接待前來小院觀摩的業界同行，博采眾家之長，見縫插針地抓住每一個機會，不斷地改造著小院的每一個角落，努力讓小院每天都有新變化，呈現一種“沒來的很想來，來過的還會再來”的差異性和獨特性。在一家人的悉心經營下，趙家小院先后榮獲2022年云南首屆抖音同城“最具人氣”小院評選大賽季軍、中國誠信傳媒2023年度“好評榜小院”網絡評選大賽冠軍和中國中小企業協會誠信經營示范店，同時，也是美團和大眾點評優質推薦的五星商戶。

鄉村是一片蘊含富礦的寶藏之地，期待更多充滿創意和想象的能量之手來共同耕耘這片未來產業。