推動大理文旅高質量發展再上新臺階

2月21日，大理州文化和旅游局黨組書記、局長楊學泉率隊做客大理州輿論監督熱線訪談節目“政風行風熱線”，就全州文旅業態創新、旅游品質提升攻堅、春節期間旅游接待等相關問題進行介紹和交流。

全州文旅工作持續向好

大理州文化和旅游局黨組書記、局長楊學泉介紹，2023年以來，州文化和旅游局深入實施文化鑄州、產業強州戰略，精心打造名副其實的歷史文化名城、國際旅游名城和世界一流健康生活目的地，全力推動文旅融合高質量發展。

一是文旅產業加速提質。推動文化旅游項目建設。完善在建、新入庫、招商引資等項目庫建設，開展招商推介30次，簽約項目16個。實施品牌品質提升行動。大理上榜全國“十大旅游向往之城”和“年輕人最向往的城市”。加快新產品新業態開發。推出集市、體育、研學、露營等文旅融合發展新業態。二是文化事業繁榮發展。原創民族歌舞劇《七彩云霞》入選云南省第十七屆新?。ü潱┠空寡?，獲得優秀舞美設計獎。原創舞蹈節目《彝族大刀舞》、器樂節目《橫斷山脈》、聲樂節目《彝族牛歌》等在云南省第十三屆民族民間歌舞樂展演中獲得銀獎、優秀獎。三是文旅形象持續提升?！霸诖罄韾凵仙睢薄叭ビ酗L的地方”“中國最佳愛情表白地”“四季戶外運動之城 全域旅游康養之地”等一系列宣傳營銷活動收到良好效果。推出針對省內外游客、本地居民和療休養單位的門票優惠政策，實施“消費提振年”行動，推出“有獎發票”“商旅消費券”等系列促消費營銷活動，進一步激發文旅消費潛力、市場活力。四是品牌創建成效明顯。大理國家級文化生態保護區創建成功，大理市入選國家文化產業和旅游產業融合發展示范區，劍川縣入選全國文化產業賦能鄉村振興試點。崇圣寺三塔文化旅游區創建為國家級文明旅游示范單位并入選全國第一批文明旅游宣傳引導優秀案例。雙廊民族文化街評定為國家級旅游休閑街區，璞真扎染、劍川興藝木雕入選國家級非遺生產性保護示范基地。鳳陽邑“茶馬古道傳統鄉村的旅游振興之路”入選世界旅游聯盟旅游助力鄉村振興案例，劍川嘉林木雕非遺工坊入選全國非遺工坊示范案例。2023年，大理州累計接待海內外旅游者9530.34萬人次，同比增67.39%；實現旅游業總收入1603.39億元，同比增104.67%，全州文旅工作呈現持續向好的發展態勢。

春節期間文旅市場火熱

楊學泉介紹：“春節假期，大理州共接待旅游者593.47萬人次，實現旅游業總收入70.01億元。其中，接待過夜旅游者112.82萬人次，接待一日游旅游者480.65萬人次?！?/p>

一是節慶活動精彩紛呈。大理古城、天憙園園林景區、州博物館、周保中將軍紀念館等紛紛舉辦迎新春活動，蒼洱大地處處洋溢著歡樂祥和的節日氣氛。二是文旅市場持續火熱。春節假期，大理旅游持續出圈，呈現“人山人?！薄耙环侩y求”的市場火熱景象。三是文旅惠民效應明顯。春節期間，全州部分A級旅游景區繼續對省外、省內游客及州內居民實行分時段分區域免票政策，多個景區推出惠民促銷活動，人氣持續高漲，二次消費持續活躍。四是市場運行平穩有序。春節期間，全州文旅部門共出動執法人員954人次，對1502家文旅經營單位進行督導檢查，全力保障假日旅游市場平穩有序。五是志愿服務傳遞溫度。春節期間，我州在旅游景區、大理火車站等重點區域設置志愿者服務點42個，參與服務志愿者2.97萬人次，服務游客達253萬人次。

創新推出八大旅游新業態

大理州文化和旅游局資源開發科科長孫一夫介紹，我州按照“旅游+、+旅游”的理念，促進文旅與其他產業的跨界融合，重構文旅業態格局，推出特色化突出、煙火氣十足的八大旅游新業態。

一是做大“愛情旅游產品”。立足大理厚重的愛情文化和優質的婚拍場景，發展目的地婚禮產業，2023年，大理舉辦目的地婚禮超過4000場、產值超2億，承辦目的地婚禮數量年平均增長70%以上。二是做優“藝術旅居產品”。推出雙廊藝術小鎮、鳳羽大地藝術谷等一批藝術創意基地和文藝集市，藝術家旅居大理約2萬人。三是做特“體育旅游產品”。發展“體育+旅游”新業態，高水平舉辦首屆“為愛奔跑”大理愛情馬拉松、首屆中國戶外運動產業大會，洱海生態廊道體育旅游線路入選“中國體育旅游十佳精品線路”。四是做活“夜間旅游產品”。培育夜游洱海、夜間集市等“慢生活+旅游”新業態，大理古城、雙廊藝術街區入選國家夜間文旅消費集聚區，成功創建5個省級夜間文旅消費集聚區，特色彰顯、業態多元的夜經濟發展格局逐步形成。五是做強“研學旅游產品”。創新“研學+”模式，培育出研學+景區、研學+非遺、研學+科普等產品，以及會議會展衍生出的成人研學產品。六是做?！奥稜I旅游產品”。培育營地+市集、營地+拓展、營地+音樂會、營地+篝火晚會等業態，發展高頻次、高品質、慢休閑的露營產品。七是做深“度假旅游產品”。培育溫泉休療、生物多樣性美食、圍爐煮茶等度假業態，打造“旅游+生活”度假產品，加快觀光型旅游向文旅康養度假型旅游轉型。八是做精“團建旅游產品”。鼓勵旅行社承接企業團建活動，促進團建游迅速發展，大理成為國內人心向往的團建游目的地。

打好旅游品質提升攻堅戰

據悉，在今年召開的州兩會上，州政府提出了2024年要重點打好“八大攻堅戰”，旅游品質提升攻堅戰是其中之一。

大理州文化和旅游局產業發展科科長楊輝介紹，旅游品質提升攻堅戰的目標重點是：提速高品質酒店縣域全覆蓋工程，推動創建一批國家4A級以上旅游景區，引進一批影視基地、視聽產業園區，全面提升景區業態品質和旅游體驗感，開展文旅項目攻堅完善基礎設施配套。具體的內容有：圍繞提速高品質酒店縣域全覆蓋工程，加快推進洱源融源酒店、鶴慶鑫鶴酒店等一批在建擬建高品質酒店建設，確保大理王宮酒店、洲際VOCO酒店等高品質酒店年內建成運營，逐步補齊大理現在高品質酒店的短板；圍繞推動創建一批國家4A級以上旅游景區，加快推動漾濞石門關等創建5A級旅游景區，永平曲硐、云龍諾鄧等創建4A級旅游景區，支持景區完善豐富業態提升旅游體驗感；爭取更多的優質影視劇組來大理合作拍攝，推進現有影視城（基地）完善服務，支持引進企業合作建設影視基地、視聽產業園區；圍繞新建、改造提升一批旅游廁所，鼓勵更多的政府機關、企事業單位廁所向游客及市民免費開放，通過優化布局、補齊數量、規范管理、推進電子地圖標注等，破解游客及市民“找廁難”“如廁難”問題。

記者 關友芳

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