二○二三“微博旅游之夜”文旅論壇在大理舉行

本報訊（記者 朱蕾 實習生 張立） 1月22日，2023“微博旅游之夜”文旅論壇在大理市舉行，來自海內外的文旅行業嘉賓齊聚一堂，分享文旅行業社交媒體傳播經驗、激發文旅新動能、推動產業融合新發展。

大理州委書記楊國宗、云南省委網信辦副主任王清福、云南省文化和旅游廳一級巡視員楊德聰、微博營銷高級副總裁葛景棟出席并致辭。州委副書記、州長陳真永作“在大理愛上生活”主題推介。

楊國宗在致辭中說，大理是歷史與風光交映的旅游勝地，歷史厚重、風光旖旎，素有“文獻名邦”之稱，目前是全國唯一擁有三個國家級歷史文化名城的地級市，蒼山洱海是大理最雄奇壯麗的瑰寶，“風花雪月”是大理最浪漫迷人的景致，春可踏青賞花、夏可納涼避暑、秋可戶外觀景、冬可休閑康養，是詩和遠方的完美契合之選。大理是文旅與康養并育的宜居福地，州委、州政府秉持有價值才有吸引力的宗旨，以文塑旅、以旅彰文，大力推進重點區域提檔升級，打造提升文化創意、婚慶旅拍等新興業態，持續做響“大理美好生活季”“中國最佳愛情表白地”“在大理愛上生活”等系列IP；堅持文旅康養集群發展的轉型理念，聚力打造“一帶三道十八廊——漫步蒼洱”世界級康旅品牌，積極推進戶外運動等高附加值的復合型產業集群建設，不斷擦亮中國“四季戶外運動之城、全域旅游康養之地”金字招牌，大理成為了可以安放身、心、靈的不二之選。大理是理想與抱負可期的圓夢寶地，州委、州政府始終致力于推進“文旅+”和“+文旅”項目融合發展，全力打造景區提質新樣板、服務設施新品質、文旅融合新標桿，深度詮釋“有一種叫云南的生活”，大理文旅產業正處在蓄勢騰飛的最佳風口。此次舉辦“2023首屆‘微博旅游之夜’——中國大理”活動，是宣傳云南、推介大理，助推文旅產業轉型升級的一次難得機遇。誠摯希望各界人士把大理當作康養旅游、投資興業、安家置業的首選之地，大理將把平臺搭建好、把要素保障好、把服務落實好，讓廣大旅游者和投資者在大理舒心游玩、安心發展、順心生活。

王清福在致辭中說，2023年3月以來，云南省聚力打造“有一種叫云南的生活”網絡IP，目前全網閱讀量已超過240億。其中，大理精準定位、挖掘特色，打造了“中國最佳愛情表白地”“在大理愛上生活”等一批叫得響、有品質的旅游新IP，為全省網絡宣傳提供了大量優質內容?！?023首屆‘微博旅游之夜’——中國大理”活動的舉辦，是大理州委、州政府“互聯網+旅游”的一次有益探索，將給大理帶來更大的流量，希望來賓們共同記錄、宣傳、推廣好云南形象。

楊德聰在致辭中說，2023年，全省共接待游客10.4億人次，實現旅游總收入1.4萬億元，同比分別增長23.9%、52.5%。大理是云南文化和旅游資源最富集、最具代表性的地方。去年，大理州委、州政府加快文旅高質量轉型升級，不斷推進旅游向深度和廣度發展，旅游業呈現出強勁增長態勢?！?023首屆‘微博旅游之夜’——中國大理”活動的舉辦，將為打造大理國際旅游交流平臺打下堅實的基礎，促進大理文旅轉型升級高質量發展。

葛景棟在致辭中說，微博不僅是一個信息平臺，更是一個連接人與地方價值文化語境、傳遞文化與價值的橋梁。未來，微博將繼續與各地文旅部門、相關企業緊密合作，致力于發揮平臺力量、牽手微博大V，提供更多精彩內容，幫助文旅目的地通過整合營銷實現可持續發展，讓更多的人了解并愛上這些美麗的地方。

陳真永在主題推介環節指出，美麗的大理有風景，值得大家向往。大理之美美在生態、美在氣候、美在山水、美在生活，是可以切身感受的美，來大理換一種生活方式，遠離城市的喧囂，回到人間的烏托邦，愛上生活、享受生活、快樂生活。美妙的大理有風情，值得大家品味。大理的美是有內在韻味的美，傳承千年的文化從未中斷，留下了豐厚的歷史遺產，璀璨奪目的歷史文化讓人沉浸其間、樂不思蜀，豐富多彩的動人故事令人沉醉。美好的大理有風口，值得大家投資。大理不僅僅是旅游勝地，更是投資高地，大理是中國西南連接南亞東南亞的重要交通樞紐，投資大理就是投資面向南亞東南亞25億人口高成長的市場；大理有核心競爭力，全州有1800萬千瓦的全綠色裝機，百分之百綠電；大理有良好的產業基礎，硅光伏、新能源電池、鋁精深加工、生物醫藥、高端裝備制造、綠色食品、物流、數字、康養、文旅等產業發展前景光明；大理州政府有專業的團隊，能為企業提供貼心的服務和保障。一個人來大理，可以邂逅浪漫、尋找詩和遠方；兩個人來大理，可以許下山盟海誓、見證?？菔癄€；一家人來大理可以漫步蒼洱、體味鄉愁；一群人來大理，可以抓住事業風口、實現人生夢想。希望更多人親身到大理，來感受、來體驗，與大理州攜起手，共創更加輝煌和燦爛的美好明天。

論壇上，出席領導與嘉賓共同啟動了“微博旅游之夜”盛典；葛景棟以《共情·共振·共同成長——在微博，見證旅游品牌與用戶的雙向奔赴》為題，微博旅游頻道主編李沂蒙以《旅游行業在微博的破圈傳播》為題，南潯旅投董事長姜波以《南潯古鎮新媒體、新科技、新傳播》為題，第十四屆全國政協委員、全國青聯常委、作家學者、央視“百家講壇”主講人魏新以《文旅融合背景下，旅游目的地文化IP打造》為題，旅游博主黃元甫以《旅游博主的社交媒體成長之路》為題，分別作了主旨演講。

圓桌論壇環節，大理旅游集團董事長李志剛、哈爾濱冰雪大世界市場營銷部副部長孫澤旻等嘉賓圍繞“品牌微博破圈營銷如何從‘引流’到‘引留’”進行了討論；北京聯合大學在線旅游研究中心主任楊彥鋒、橫店影視城策劃推廣中心助理總監何紅艷等嘉賓圍繞“借助自媒體為目的地打造傳播記憶點”進行了討論。

大理州領導字德海、楊瑜、范宏、李郁華、魯旭俊、雷家彬，文化和旅游部有關同志，微博相關部門負責人等參加論壇。