讓縣域旅游“流量”變“留量”

□　李樹華

近年來，縣域旅游的發展一直存在著諸多制約因素，游客留不住，“留量”變“流量”的情況比較普遍。例如祥云縣，過去因為交通發展落后，來往于昆明至滇西的旅客，一般都要在下街、云南驛、清華洞及祥云縣城停留食宿，客觀上促進了祥云縣“交通經濟”的繁榮。但近年來，由于廣大（廣通至大理）鐵路及高鐵、楚大（楚雄至大理）高速公路及昆楚大（昆明至楚雄至大理）高速公路的相繼開通，使原來不得不在祥云縣停留的“食宿客”變成了“過路客”，祥云縣越來越便捷的交通區位成為留不住旅客的一大因素，這是不得不重視的客觀事實。此外，祥云縣縣域旅游還存在旅游資源的挖掘利用不夠、歷史文化資源與旅游開發融合不夠、旅游營銷方式落后、旅游資源有待整合、管護機制體制不健全、自然因素造成部分遺址遺跡壞損等問題。針對上述問題，筆者結合多年工作實際，提出以下思考。

樹立歷史文化自信。近年來，文旅融合一直是縣域旅游發展的大勢，但有的在文化旅游部門工作的人，不懂得當地的歷史文化，更談不上在旅游發展中如何把歷史文化和旅游融合起來。在縣域旅游中，要把“流量”變“留量”，就要把文化旅游與鄉村振興結合起來，從文旅和產業融合發展的視角來開發利用，形成良性互動，使歷史文化旅游資源的開發做到“有址可尋、有物可看、有史可講、有事可說”。

讓文化旅游成為文化傳承的重要載體。要挖掘本地文化資源，鼓勵民間資本參與創業，充分植入民俗體驗、農耕體驗和文創等業態，探索打造綜合型的愛國主義教育基地旅游景區（點），找準紅色旅游和文化振興間的結合點，形成集參觀學習、旅游休閑等功能于一體的學游觀景區。同時，打造地標農產品和特色手工藝品等旅游衍生品，推動文創與文化傳承、鄉村民宿等相融合，推進文化與旅游業深度融合發展。

用“活”資源，帶“火”旅游。要運用歷史線、人物線、道路線等，將縣域內的歷史文化遺址遺跡與愛國主義教育基地和歷史文化傳承基地，點串成線、線連成片，開發教學教育基地和旅游精品線路，讓紅色文化“留客”。要設立體驗艱苦年代的“吃一餐飯”“走一段路”“住一晚上”等體驗游項目，體驗游項目收費要實惠，既要增強歷史文化傳承的教育體驗性，又要帶動基本消費，還要防止泛娛樂化。

要打造“歷史文化一條街”。要在有條件的街區打造“歷史文化一條街”，在街區適當置入歷史人物塑像、文物展示廳、有社會捐贈和免費贈閱的歷史文化書吧等元素。如以本土作者創作的作品為主的文化書店、文化旅游特色飲食店和地方特色產品店等，打造成開放式歷史文化傳承教育街區，讓群眾和游客在漫步悠閑中潛移默化地接受歷史文化教育。

推動歷史文化傳承與宣傳推介相結合。要深挖當地歷史文化的精神特質和時代價值，把人文資源中蘊藏的優良傳統、歷史故事寫好、講好、宣傳好，如在紅色文化方面，要挖掘建黨初期、抗日戰爭時期、改革開放時期的紅色文化資源，將線索貫穿到旅游景點中，豐富紅色旅游的內涵和形式，不斷吸引省內外團隊參觀學習。

要持續挖掘當地歷史文化精神內涵。文化基因產生于一定的歷史年代，有其固有的“內核”和不變的“根本”，但并不是保守僵化、一成不變的，而是隨著實踐發展不斷豐富的。要把歷史文化資源開發和社會主義核心價值觀結合起來，創造性地提煉、歸納和總結，探索構建以歷史文化資源為依托，集“物、人、事、魂”為一體的歷史文化教育教學體系。同時，籌建歷史教育資源庫，打造歷史教育資源共享平臺，促進歷史教育資源的收集、挖掘、整合，實現資源的共建共享。同時，還要研發形成具有影響力的歷史文化精品課程。把當地歷史文化資源題材納入當地黨員干部教育培訓計劃，讓本土歷史文化進課堂、進教材。

提高服務意識和服務能力?？h域旅游要提高水平，就要下決心強化服務意識，提升服務能力和水平。尤其要強化創新意識和市場意識，激發旅游發展活力，促進縣域旅游提質升級，從而提升旅游的知名度、舒適度和美譽度。

（作者單位：祥云縣委宣傳部）