全力推進文旅融合　促進文旅產業高質量發展

2月1日，大理州文化和旅游局黨組書記、局長趙薇率隊做客大理州輿論監督熱線訪談節目“政風行風熱線”，就全州文旅產業高質量發展、文旅品牌創建、文化生態保護區建設等方面情況進行了介紹和交流。

推動文旅融合高質量發展

“過去一年，我們推動文旅融合高質量發展，全年大理州共接待海內外旅游者5694萬人次，完成州級年度計劃數的107%；實現旅游業總收入783億元，完成州級年度計劃數的118%?！贝罄碇菸幕吐糜尉贮h組書記、局長趙薇介紹，特別是剛剛過去的春節，大理旅游火熱盛況超過疫情前、創歷史新高，呈現“人山人?！薄耙环侩y求”的市場旺象。整個春節假期，全州共接待旅游者423.93萬人次，同比增219%，實現旅游業總收入31.6億元，同比增162%。

在升級產品業態方面，一是做大“愛情旅游產品”。打造“中國最佳愛情表白地”，大力發展目的地婚禮產業，近三年大理承辦目的地婚禮的數量年平均增長達275%，增速全國第一，已成為國內熱門婚禮目的地。二是做優“藝術大理產品”。推出了雙廊藝術小鎮、鳳羽大地藝術谷、中和書院、大理床單廠、變壓廣場等一批藝術創意基地（街區）和文藝集市，打造“藝術家第二居所”，大力發展度假旅居產業。三是做精“團建旅游產品”。依托豐富的田園花海、特色民宿、度假酒店、帳篷營地等資源，團建游在大理增長迅速，大理州成為國內人心向往的團建游目的地之一。四是做特“體育旅游產品”。依托洱海生態廊道、蒼山國家步道和茶馬古道等資源，發展“旅游+體育”新業態，賓川雞足山體育旅游景區入選云南省體育旅游精品項目。五是做活“夜間旅游產品”。以大理國家級文化和旅游消費試點城市創建為契機，催生夜游洱海、夜間集市、食玩火集等“慢生活+旅游”新業態，逐步形成以下關城區、大理古城為中心，各縣城特色彰顯、業態多元、風貌獨特的夜間經濟發展格局。六是做新“數字文旅產品”。天龍八部影視城推出劇本游《珍瓏迷局》，首款數字藏品“數藏大理·崇圣寺三塔”發行；劍川古城智慧旅游系統工程項目榮獲2022年世界5G大會5G融合應用揭榜賽三等獎；“520情定大理”、巍山火把節等無人機表演秀成功舉行，大理數字農文旅產業互聯網平臺——“大理包”正式運營。

在打響宣傳營銷方面，一是打造大理新文旅IP。組織開展“有一種生活叫大理”“中國最佳愛情表白地”等系列IP宣傳活動和“一月一縣市·全域看大理”主題宣傳采訪活動，大理文旅綜合傳播指數位列全省文旅系統第一。二是開展系列文旅營銷推廣活動。進一步深化“云南人游大理 大理人游大理”活動，開展2022年“三月街、五一”系列文旅營銷推廣活動，發放“購大理文旅惠民消費券”，推出面向國內、省內游客、州內居民及中高考考生等群體的景區分時段分區域門票減免或優惠政策等。

文旅品牌創建碩果累累

2022年，我州不斷加大文旅品牌創建力度，重點抓好高A級景區、旅游度假區、文旅消費集聚區、旅游休閑街區、金牌旅游村、最美鄉愁旅游地等國字頭、云字頭品牌創建工作，努力實現更多優質文旅資源轉化為高品質文旅產品，讓每個文旅品牌都能最大限度展現大理的景觀價值、文化內涵、民族特色，滿足廣大游客多樣化、個性化服務需求。

通過州、縣兩級和業主的共同努力，2022年全州文旅品牌創建工作取得了好的成績：新增大理海洋世界、天龍八部影視城、劍川木雕小鎮3個國家4A級景區，彌渡密祉、天生橋，劍川墨斗山，永平十字口、離天空最近的茶園5個國家3A級景區，漾濞石門關5A級景區創建列入云南省向文旅部推薦名單；目前全州共有國家A級景區33個，其中5A級1個、4A級16個、3A級15個、2A級1個。除此之外，下關沱茶工業旅游區入選國家工業旅游示范基地，灣橋古生村入選全國鄉村旅游重點村，“大理‘南詔古國·體驗文博’之旅”入選全國鄉村旅游精品線路，雙廊古鎮入選國家旅游休閑街區名單，大理雙廊鎮、鶴慶新華小鎮、云龍諾鄧村、喜洲古鎮、巍山南街、彌渡密祉文盛街6個鎮、村、街分別入選首批全國非遺旅游小鎮、村寨、街區；大理古城復興路、巍山南詔古街被列為省級文旅消費集聚區，洱源溫泉度假區被公示為省級旅游度假區，賓川雞足山體育旅游景區入選2022年云南省體育旅游精品項目。目前，通過努力，大理蒼洱旅游區成功列為了省級重點推動建設的世界級旅游度假區名單。

大理文化生態保護區入選國家級文化生態保護區

今年1月28日，大理文化生態保護區順利通過國家級驗收后，由文化和旅游部正式公布為國家級文化生態保護區。據介紹，大理文化生態保護實驗區于2011年1月經原文化部批準設立。目前共有723項非遺代表性項目，其中國家級18項，共有2344名非遺代表性傳承人，其中國家級12人。

我州高度重視保護區建設，建立工作聯席會議制度。加強立法保護，頒布施行了《大理白族自治州非物質文化遺產保護條例》。堅持“保護優先、整體保護、見人見物見生活”的理念，努力實現“遺產豐富、氛圍濃厚、特色鮮明、民眾受益”的目標。成立州、縣（市）級非遺保護工作專家委員會和州、縣（市）非遺保護協會，建成大理傳統工藝工作站，國家級生產性保護示范基地等體系化的傳承體驗設施265個。

加強文化生態保護的學術研究和宣傳展示推廣，公開出版了《大理非物質文化遺產萃編》等非遺研究成果，拍攝記錄200多個非遺項目和傳承人視頻資料。公開發行推送《匠心大理》等非遺項目專題片。每年舉辦非遺專題展覽、展演活動50多場次，融合非遺代表性項目的展演活動1000多場次。積極參加國內大型非遺展會；持續推進非遺進校園、進社區、進景區以及非遺市集、非遺美食節等特色鮮明的活動。

建成37個非遺工坊，“鶴慶銀匠”“劍川木匠”雙雙榮獲第三屆全國創業就業服務品牌。推出非遺主題旅游線路，建成10個非遺旅游示范點，許多特色非遺項目有機融入旅游，眾多傳承體驗設施成為非遺體驗游、非遺研學游的網紅打卡地。大理雙廊和鶴慶新華銀器旅游小鎮、云龍諾鄧、大理喜洲、巍山南街非遺旅游街區、彌渡文盛街旅游村寨等6個項目入選2022年“全國非遺與旅游融合發展優選名錄”。充分發揮大理傳統工藝工作站示范帶動作用，培育了“李小白”手工銀壺、“璞真”扎染等知名非遺品牌。各縣（市）“非遺+傳習所+合作社”“傳承人+公司+農戶”等新模式逐漸形成，引導傳統工藝走進現代生活。

本報記者　關友芳

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