堅定文化自信 講好大理故事

□　苗瑞

8月19日，由大理州委宣傳部、杭州二更網絡科技有限公司聯合出品的2022洱海論壇主題宣傳片《一掌雪》線上發布，作品在1天的時間里播放量突破100萬人次，受到省內外觀眾的廣泛好評?！兑徽蒲窞橹v好大理故事提供了一個成功樣本，其中的很多成功經驗值得總結借鑒。

《一掌雪》以住在蒼山西坡的白族老奶奶早起帶著小孫女到三月街賣“蜜雪”為線索，借老奶奶與小孫女的對話講述了水在蒼山洱海間的循環，以及生活在洱海地區的白族人民繁衍生息、亙古彌新的生命故事，它的成功得益于對大理文化的自信。

通過主體言說彰顯大理文化自信。大理以往的形象宣傳片，大多采用客觀視角或游客的視角，往往缺乏敘事線索，以板塊結構全片，內容更多的是大理自然風光、人文景觀和非物質文化遺產的羅列呈現，具有很強的旅游宣傳意味。這些形象宣傳片常常把大理塑造為他者，講述的是游客想要看到的大理，制作方喪失了言說的主體性?！兑徽蒲忿饤壛恕八摺钡难哉f方式，回歸主體的言說視角，彰顯了對大理歷史文化的文化自信。正如3年前大理州委宣傳部在把洱海論壇主題宣傳片的任務交給二更團隊時所說的：“我們不需要你們把大理拍得美美的，因為大理怎么拍都美。我們想要看到的是一個真正的大理，一個大理人眼中的大理?！边@充分體現出大理州宣傳主管部門對大理得天獨厚的自然風光、人文景觀、文化底蘊的自信，以及想突破以往宣傳片的敘事模式、超越以往的宣傳片的制作水準的期望。于是乎，二更團隊用一年的時間走訪大理部分縣市進行調研，尋找大理人眼中的大理故事，才有了今天的《一掌雪》。

通過挖掘歷史文化資源彰顯大理文化自信。要講好城市故事，必須對城市的文化資源如數家珍，把握優勢、突出特色、大膽創新。大理壩區很少下雪，但蒼山十九峰，每峰海拔都在3500米以上，常年積雪不化。據民國《大理縣志稿》記載，“蜜雪出大理，郡人自蒼山背負取下，和以糖蜜煮梅啖之，極解渴熱”。自明清有記載以來，至上世紀60年代前后，“一掌雪”都是大理三月街及其附近集市中夏日解渴的天然冷飲佳品?！兑徽蒲芬源罄愍毦咛厣奶烊伙嬈贰耙徽蒲睘榍腥朦c，以白族老奶奶和小孫女到三月街賣“一掌雪”一天的活動為敘事線索，充分挖掘利用地方歷史文化資源，大膽運用地方特色小吃，把蒼山雪、洱海水與民族的繁衍和文明的播散興起聯系在一起，用講述的方式把人與自然的故事娓娓道來。另外，《一掌雪》在畫面上，還將白族本主祭祀、白族三道茶、白族扎染等這些具有地方民族文化特色的事物一一精彩呈現，并在聲音上充分引用大理田埂調、白劇、彝族敘事歌等民間音樂，以及鳥鳴、風聲、塔鈴聲等，使《一掌雪》成為一部文化內容豐富、剪輯流暢精巧、扣人心弦的主題形象宣傳片。

通過地方文化知識的創造性轉化和創新性發展彰顯大理文化自信。中華優秀傳統文化是文化自信的根。習近平總書記強調：“要堅持守正創新，推動中華優秀傳統文化同社會主義社會相適應，展示中華民族的獨特精神標識，更好構筑中國精神、中國價值、中國力量?！鄙贁得褡逦幕侵腥A優秀傳統文化的重要組成部分，弘揚少數民族優秀傳統文化，實現傳統文化的創造性轉化和創新性發展，關鍵是要處理好繼承與創新、轉化與發展的關系?！兑徽蒲肥菫榱硕Ｕ搲诖罄砼e辦而拍攝，緊扣“攜手合作，共建地球生命共同體”的宣傳主題，巧妙地用蒼山雪、洱海水的循環反復，勾勒出人與自然和諧共生的美麗圖景。

文化自信是講好城市故事的一把鑰匙。吸取《一掌雪》的成功經驗，筆者認為，堅持文化自信，講好大理故事，堅持講好“民族團結進步”“生態與環境治理”“脫貧攻堅與鄉村振興”“對外開放合作”的大理故事，要強調大理人的生活感受與生命體驗，堅持言說的主體性；要梳理挖掘城市文化資源優勢，強調大理優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展，賦予它們新的時代內涵和時代精神；要加強大理歷史文化知識的影像建構與創新表達。通過紀實影像與虛擬影像技術的結合，對大理地方歷史文化進行影像化、數字化呈現與存儲，彰顯它們的時代價值，講好大理故事，乃至中國故事。

（作者單位：大理大學文學院）